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策劃設(shè)計文旅品牌時,應(yīng)該根據(jù)文旅服務(wù)或產(chǎn)品的主題和風(fēng)格,選擇合適的IP形象類型,如卡通形象、明星形象、歷史人物形象等,然后對IP形象進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計和塑造,包括外貌特征、性格特點、故事背景等,使其具有鮮明的個性和魅力。同時,應(yīng)該通過各種媒介和方式,如廣告、活動、社交媒體等,來傳播和推廣IP形象,與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系和互動。
文旅,是指以文化和旅游為主要內(nèi)容,融合休閑、娛樂、商業(yè)等多元功能,打造具有地域特色和文化內(nèi)涵的綜合性服務(wù)。文旅品牌,是指以文旅為主題,提供獨特、優(yōu)質(zhì)、有價值的文旅服務(wù)和產(chǎn)品的一種商業(yè)標(biāo)識。在當(dāng)前文化消費(fèi)和旅游消費(fèi)的雙重驅(qū)動下,文旅品牌具有廣闊的市場空間和發(fā)展前景。那么,如何策劃設(shè)計出有競爭力的文旅品牌呢?
堅持以人為本
以人為本,是指以消費(fèi)者的需求和期望為出發(fā)點和歸宿,關(guān)注消費(fèi)者的感受和體驗,提供符合消費(fèi)者心理和行為的文旅服務(wù)和產(chǎn)品3。文旅品牌策劃設(shè)計時,應(yīng)該深入了解目標(biāo)市場和目標(biāo)消費(fèi)者的特征和偏好,找出消費(fèi)者的痛點和需求,以及消費(fèi)者對文旅服務(wù)和產(chǎn)品的認(rèn)知和評價。
根據(jù)消費(fèi)者的需求和期望來確定文旅品牌的定位、核心價值、形象風(fēng)格、傳播方式等要素。同時,應(yīng)該不斷收集和分析消費(fèi)者的反饋和建議,及時調(diào)整和優(yōu)化文旅品牌策劃設(shè)計,提升消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。
突出文化特色
文化特色,是指具有地域性、歷史性、民族性、藝術(shù)性等特征的文化元素,如風(fēng)俗習(xí)慣、民間藝術(shù)、非物質(zhì)遺產(chǎn)、名人故事等。突出文化特色,是指在策劃設(shè)計文旅品牌時,充分挖掘和利用當(dāng)?shù)鼗蛳嚓P(guān)的文化資源,賦予文旅服務(wù)和產(chǎn)品以獨特的文化內(nèi)涵和魅力。
文旅品牌策劃設(shè)計時,應(yīng)該深入研究當(dāng)?shù)鼗蛳嚓P(guān)的文化背景、傳統(tǒng)、故事等,找出具有代表性、吸引力、影響力的文化元素,然后將這些文化元素融入到文旅品牌的名稱、標(biāo)志、口號、故事等方面,形成具有辨識度和美感的文旅品牌形象。同時,應(yīng)該注重對這些文化元素進(jìn)行創(chuàng)新性的演繹和呈現(xiàn),使其與時代潮流相結(jié)合,增強(qiáng)其時效性和活力。
打造IP形象
IP形象,是指具有較高知名度、影響力、粉絲量等指標(biāo)的虛擬或現(xiàn)實人物或事物,在消費(fèi)者心中形成了一定的認(rèn)知和情感。打造IP形象,是指在策劃設(shè)計文旅品牌時,根據(jù)文旅服務(wù)或產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢,創(chuàng)造出一個或多個具有個性、特色、故事的IP形象,作為文旅品牌的代言人或符號,增強(qiáng)文旅品牌的識別度和親和度。
策劃設(shè)計文旅品牌時,應(yīng)該根據(jù)文旅服務(wù)或產(chǎn)品的主題和風(fēng)格,選擇合適的IP形象類型,如卡通形象、明星形象、歷史人物形象等,然后對IP形象進(jìn)行詳細(xì)的設(shè)計和塑造,包括外貌特征、性格特點、故事背景等,使其具有鮮明的個性和魅力。同時,應(yīng)該通過各種媒介和方式,如廣告、活動、社交媒體等,來傳播和推廣IP形象,與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系和互動。
實現(xiàn)品牌延展
品牌延展,是指在保持原有品牌核心價值的基礎(chǔ)上,將品牌的名稱、標(biāo)志、形象等延伸到其他類別的服務(wù)或產(chǎn)品上,以擴(kuò)大品牌的影響力和市場份額。實現(xiàn)品牌延展,是指在策劃設(shè)計文旅品牌時,考慮到文旅服務(wù)或產(chǎn)品的多元化和綜合化的特點,以及消費(fèi)者的多樣化和個性化的需求,通過跨界合作、聯(lián)合推廣等方式,將文旅品牌與其他相關(guān)或互補(bǔ)的服務(wù)或產(chǎn)品相結(jié)合,形成一個完整的文旅品牌體系。
策劃設(shè)計文旅品牌時,應(yīng)該根據(jù)文旅服務(wù)或產(chǎn)品的特性和潛力,尋找合適的品牌延展方向和方式,如與餐飲、住宿、購物、娛樂等服務(wù)或產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動或打包;與其他文化、藝術(shù)、體育等領(lǐng)域進(jìn)行跨界或聯(lián)名;與其他地區(qū)或國家進(jìn)行交流或合作等。同時,應(yīng)該注意保持品牌延展的一致性和協(xié)調(diào)性,避免品牌形象的混淆和沖突。