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什么是品牌策劃呢?品牌策劃有什么作用?

時(shí)間: 2018-04-18 13:46:20 分類: 品牌策略 瀏覽次數(shù): 1884 作者：蔚派 來源：原創(chuàng)

眾所周知，品牌是企業(yè)為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)的承諾，是企業(yè)生存和進(jìn)一步發(fā)展的靈魂。產(chǎn)品本身是沒有生命的，沒有品牌輔助的產(chǎn)品，企業(yè)就無法保持生命的連續(xù)性，所以品牌的重要性不可忽視，企業(yè)要做大做強(qiáng)，必須做...

眾所周知，品牌是企業(yè)為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)的承諾，是企業(yè)生存和進(jìn)一步發(fā)展的靈魂。產(chǎn)品本身是沒有生命的，沒有品牌輔助的產(chǎn)品，企業(yè)就無法保持生命的連續(xù)性，所以品牌的重要性不可忽視，企業(yè)要做大做強(qiáng)，必須做好品牌建設(shè)和品牌策劃。那么什么是品牌策劃呢?品牌策劃有什么作用?

 

什么是品牌策劃

品牌策劃是一種具體的行為，目的是實(shí)現(xiàn)品牌的定義。那么如何做好品牌策劃呢?品牌策劃必須根據(jù)產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)結(jié)合目標(biāo)受眾的需求和不同于競爭品牌的核心優(yōu)勢(shì)進(jìn)行差異化，始終明確自己最大的產(chǎn)品核心競爭力，盡可能在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、品牌形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、VI等所有外部傳播設(shè)計(jì)中圍繞統(tǒng)一的傳播內(nèi)容進(jìn)行。品牌發(fā)展是一個(gè)不可能一蹴而就的過程，也不可能通過設(shè)計(jì)來解決。

 

 

品牌策劃的作用

 

權(quán)利保護(hù)功能：通過專利、商標(biāo)的注冊(cè)，使品牌受到法律保護(hù)，防止他人損害品牌聲譽(yù)或非法竊取品牌。

 

識(shí)別功能：品牌可以幫助消費(fèi)者識(shí)別品牌的基本要素，如制造商、原產(chǎn)地等，從而區(qū)別于同類產(chǎn)品。

 

儲(chǔ)存功能：品牌策劃可以幫助企業(yè)儲(chǔ)存商譽(yù)和形象。品牌是一個(gè)創(chuàng)建、存儲(chǔ)、再創(chuàng)建和再存儲(chǔ)的業(yè)務(wù)流程。

 

形象塑造功能：品牌是企業(yè)形象塑造的基石，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品賦予個(gè)性、文化等諸多特殊意義。

 

合同職能：品牌是為消費(fèi)者提供穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，消費(fèi)者以長期的忠誠買回制造商，雙方最終通過品牌形成相互信任的合同關(guān)系。

 

成本降低功能：品牌可以通過與客戶建立品牌偏好來有效降低廣告和新產(chǎn)品開發(fā)成本。

 

降低購買風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)：消費(fèi)者想要購買自己想要的產(chǎn)品，選擇一個(gè)聲譽(yù)好的品牌可以幫助降低心理和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

 

增值功能：品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，它包含了價(jià)值、個(gè)性、質(zhì)量等特征，即使是同一產(chǎn)品，不同的品牌標(biāo)志，也會(huì)產(chǎn)生價(jià)格差異。

 

購物指南：品牌可以幫助消費(fèi)者快速找到他們需要的產(chǎn)品，減少他們搜索產(chǎn)品的時(shí)間和精力。

 

個(gè)性顯示功能：品牌經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了獨(dú)特的個(gè)性和豐富的內(nèi)涵，消費(fèi)者可以通過購買符合個(gè)性氣質(zhì)的品牌來展示自己。

 

品牌策劃公司（http://m.taoqds.com/）

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